„Docelowy model promocji Polski powinien opierać się na ścisłej koordynacji działań oraz współpracy różnych instytucji, co pozwoli na budowanie spójnego i skutecznego wizerunku kraju na arenie międzynarodowej. Ważne jest uspołecznienie całego procesu, ważne jest też powołanie pełnomocnika rządu ds. promocji Polski” - powiedziała Henryka Bochniarz na zakończenie Europejskiego Forum Nowych Idei Wiosna.

Henryka Bochniarz przedstawiła propozycję modelu promocji Polski, wskazując kluczowe kierunki działań w tym obszarze. Zapowiedziała również opracowanie rekomendacji, które zostaną przekazane premierowi Donaldowi Tuskowi.

Prezydent Konfederacji Lewiatan Marek Górski podziękował wszystkim osobom zaangażowanym w organizację wiosennej edycji EFNI Wiosna.

Na zakończenie wydarzenia zaprezentowano wyniki konkursu, w którym uczestnicy EFNI wybrali dwa słowa najlepiej oddające charakter Polski. Zwyciężyło hasło „creative tensions”.

W koncepcji promocji Polski fundamentem skutecznej promocji ma być jednolita narracja, uzgodniona i konsekwentnie realizowana przez wszystkie zaangażowane instytucje. Wsparciem dla niej miałaby być wspólna karta wskaźników efektywności (KPI), pozwalająca na mierzenie efektów w sposób porównywalny i przejrzysty. Regularne raportowanie wskaźników rezultatów umożliwi bieżącą ocenę skuteczności podejmowanych działań oraz ich optymalizację.

Niezwykle istotna jest również transparentność procesów - jawność kryteriów wyboru projektów, usprawnienie procedur oraz komunikacja pomiędzy interesariuszami zwiększą zaufanie i poprawią jakość realizowanych inicjatyw. Promocja powinna mieć charakter ciągły, oparty na działaniach stałych, a nie jednorazowych, co pozwoli na systematyczne budowanie rozpoznawalności marki kraju.

Ważnym aspektem jest także zdolność do szybkiej reakcji w sytuacjach kryzysowych, co wymaga jasno określonych mechanizmów decyzyjnych i odpowiedzialności. Efektywność działań zwiększy również konsolidacja środków finansowych w ramach wspólnych budżetów, co pozwoli na lepsze planowanie i wykorzystanie zasobów.

Proponowany model powinien mieć charakter hybrydowy, łączący potencjał instytucji państwowych, organizacji pozarządowych oraz sektora filantropijnego. Taka współpraca umożliwi wykorzystanie różnorodnych kompetencji, perspektyw i doświadczeń, a w efekcie stworzenie nowoczesnego, elastycznego i skutecznego systemu promocji Polski.

Zadania pełnomocnika rządu ds. promocji Polski powinny objąć przede wszystkim stworzenie spójnego i skutecznego systemu zarządzania promocją kraju oraz koordynację działań wielu instytucji.

Pełnomocnik powinien odpowiadać za integrację i koordynację polityki promocji, co oznacza uporządkowanie działań promocyjnych prowadzonych przez różne instytucje oraz stworzenie jednolitego podejścia do wizerunku kraju. W ramach tego zadania powinien przygotować księgę marki i narracji, czyli dokument określający, jak Polska ma być komunikowana w kraju i za granicą.

Pełnomocnik powinien też wybrać priorytetowe rynki zagraniczne, ograniczając ich liczbę do maksymalnie 15 krajów, na których koncentrowane będą działania promocyjne.

Do jego zadań powinna też należeć selekcja flagowych projektów promocyjnych wraz z przypisaniem budżetów, co oznacza wybór najważniejszych inicjatyw o największym potencjale wizerunkowym i gospodarczym.

Do jego obowiązków powinno też należeć stałe monitorowanie efektywności działań oraz reputacji kraju, czyli analiza, jak Polska jest postrzegana i jakie przynoszą efekty prowadzone kampanie.

Pełnomocnik musi również odpowiadać za koordynację sytuacji kryzysowych, co obejmuje reagowanie na zdarzenia mogące negatywnie wpływać na wizerunek kraju oraz zapewnienie spójnej komunikacji.

Ostatnim obszarem jego działalności powinno być też wspólne planowanie i realizacja zakupów mediowych, czyli centralizacja i optymalizacja wydatków na reklamę i kampanie promocyjne w różnych kanałach medialnych.

Pełna prezentacja dr Henryki Bochniarz, przewodniczącej rady programowej EFNI i prezydentki założycielki Konfederacji Lewiatan, dostępna jest tutaj.

Sport narzędziem promocji Polski

Współczesny sport to znacznie więcej niż stadionowe emocje i widowisko. To potężna platforma, na której państwo i biznes mogą ramię w ramię budować silną markę naszego kraju na świecie. Firmy, które mądrze angażują się w sponsoring, zyskują nie tylko globalną widoczność i prestiż, ale też otwierają sobie drzwi do nowych rynków. Jednocześnie stają się naturalnymi ambasadorami polskiej gospodarki.

„Na pewno jest to jedną z głównych myśli sportowca tuż przed startem. W moim przypadku jest to tym bardziej wyjątkowa sytuacja, bo w NBA mieliśmy czterech Polaków. Za każdym razem, będąc w meczu NBA, zdawałem sobie sprawę, że reprezentuję nie tylko nazwisko, które mam na plecach, ale także mój kraj” - mówił Marcin Gortat.

Jagna Marczułajtis-Walczak, olimpijka, dziś europosłanka, dodała, że sportowcy zdobywając kwalifikację, nie zdobywają jej dla siebie, ale dla kraju. Owszem, sportowiec jest aktorem tego spektaklu, ale medale zdobywa się dla kraju, co widać później w klasyfikacji medalowej.

O marzeniach z dzieciństwa, dotyczących startu pod biało-czerwoną flagą, mówiła Katarzyna Zillmann. Wicemistrzyni olimpijska we wioślarstwie przyznała, że uwaga rodaków w procesie przygotowywania się do startu jest dodatkową motywacją.

„W korporacji stawiamy sobie różnego rodzaju cele, tak jak sportowcy. Jest radość z tytułu dowożenia celów. Szukamy zatem ambasadorów kultury, którą budujemy jako firma - wyjaśniała filozofię działania Katarzyna Majewska, prezes, PZU Życie S.A. - Potrzebujemy zarówno wydarzeń, jak i dużych nazwisk, które w połączeniu będą promować kraj” - mówiła Katarzyna Majewska, rozpoczynając dyskusję na temat tworzenia wizerunku kraju za pomocą sportu.

EFNI Wiosna odbyło się 14 i 15 kwietnia w Warszawie. Organizowane jest przez Konfederację Lewiatan pod Patronatem Honorowym Prezydenta miasta stołecznego Warszawy. Partnerem strategicznym jest Orlen, a partnerami głównymi: Orange i Totalizator Sportowy. Partnerzy wspierający: BGK, Ikea, Okręgowa Izba Radców Prawnych w Warszawie, PAIH, PFR, PKO BP, PZU i Vialto. Strategicznym partnerem merytorycznym jest SGH. Partnerzy merytoryczni: Centrum Stosunków Międzynarodowych, GRAPE, Kultura Liberalna, Thinktank, Wydawnictwo Czarne. Partner instytucjonalny: Państwowa Galeria Sztuki Zachęta. Partnerzy medialni: Bankier. Business Insider Polska, Defence24, Dziennik Gazeta Prawna, eNewsroom, Forbes, Gazeta.pl. Gazeta Wyborcza, Money.pl, My Company Polska, Newseria, Nasze Miasto, Onet.pl, Polska Agencja Prasowa, Puls Biznesu, Radio Zet, Rzeczpospolita, RP.pl, Super Biznes, TOK FM, TVN 24 BiŚ, TVP Info, WP.pl, XYZ. Producentem wykonawczym jest Platige Image.

Źródło informacji: Konfederacja Lewiatan